A OMG Consulting analisou a tendência de gaming em Portugal, baseada em números da  Comscore. O estudo concluiu ainda que as mulheres estão também mais adeptas do gaming. Entre os utilizadores únicos de sites de online gaming, 45,5 por cento são já do sexo feminino.

É também visível uma tendência mais transversal em termos de idades. Dos internautas com mais de 45 anos, cerca de 40% frequenta já sites de online gaming, embora a faixa etária mais jovem continue, naturalmente, a ter maior aptidão e disponibilidade, atingindo 60 por cento dos internautas entre os 15 e os 24 anos.

A “democratização” do gaming é também evidente no contexto dos jogos de consola onde a proliferação de títulos associados ao entretenimento em família bem como a emergência de periféricos de detecção de movimento têm permitido atrair novos jogadores, mudando inclusivamente a própria forma de jogar. Do quarto para a sala de estar, de uma actividade individual à interacção familiar, o gaming está a contribuir para diluir o “generational gap”, tornando-se numa actividade socialmente mais aceitável.

Sendo esta uma actividade de intenso engagement com o consumidor, o retorno para as marcas, através da publicidade nos videojogos ou in-game advertising é «evidente e relevante», nomeadamente em termos de notoriedade, share of voice (num contexto ainda pouco saturado), goodwill e consideração pela marca, dado o aporte de realismo trazido à experiência de jogo.